商標(biāo)權(quán)是商標(biāo)專用權(quán)的簡(jiǎn)稱，是指商標(biāo)主管機(jī)關(guān)依法授予商標(biāo)所有人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)受國(guó)家法律保護(hù)的專有權(quán)。商標(biāo)注冊(cè)人依法支配其注冊(cè)商標(biāo)并禁止他人侵害的權(quán)利，包括商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)商標(biāo)的排他使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)、續(xù)展權(quán)和禁止他人侵害的權(quán)利.商標(biāo)是用以區(qū)別商品和服務(wù)不同來(lái)源的商業(yè)性標(biāo)志，由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合或者上述要素的組合構(gòu)成。

商標(biāo)評(píng)估的重要性：

　　● 摸清家底，維護(hù)企業(yè)資產(chǎn)的完整。以財(cái)務(wù)報(bào)告為目的的商標(biāo)權(quán)評(píng)估成為企業(yè)資產(chǎn)管理的重要環(huán)節(jié)。

　　● 為經(jīng)營(yíng)者提供管理、決策依據(jù)。

　　● 資本運(yùn)營(yíng)需要，以無(wú)形資產(chǎn)為先導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)低成本擴(kuò)張。

　　● 資產(chǎn)交易的需要。

　　● 激勵(lì)投資者信心。

　　● 有利于銷售渠道的拓展和特許經(jīng)營(yíng)體系的擴(kuò)張。

　　● 商標(biāo)權(quán)質(zhì)押貸款。

　　● 商標(biāo)權(quán)出資、增資。

　　● 經(jīng)濟(jì)談判的需要。

　　● 為侵權(quán)賠償提供依據(jù)。

　　● 提高企業(yè)被認(rèn)定為著名商標(biāo)、中國(guó)馳名商標(biāo)的成功率。

　　● 擴(kuò)大、提高企業(yè)影響力，展示企業(yè)發(fā)展實(shí)力。

　　● 提升企業(yè)品牌凝聚力。

商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估收集的相關(guān)資料通常包括：

　?。ㄒ唬┥虡?biāo)注冊(cè)人的基本情況；

　　（二）商標(biāo)和有關(guān)權(quán)利事項(xiàng)登記情況；

　?。ㄈ┥虡?biāo)權(quán)利限制情況，包括在時(shí)間、地域方面的限制以及質(zhì)押、法律訴訟等；

　?。ㄋ模┕妼?duì)商標(biāo)的知曉程度；

　?。ㄎ澹┥虡?biāo)使用的持續(xù)時(shí)間；

　?。┥虡?biāo)宣傳工作的持續(xù)時(shí)間、程度和地理范圍；

　?。ㄆ撸┡c使用該商標(biāo)的商品或者服務(wù)相關(guān)的著作權(quán)、專利、專有技術(shù)等其他無(wú)形資產(chǎn)權(quán)利的情況；

　　（八）宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展和相關(guān)行業(yè)政策與商標(biāo)商品或者服務(wù)市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r；

　?。ň牛┥虡?biāo)商品或者服務(wù)的使用范圍、市場(chǎng)需求、經(jīng)濟(jì)壽命、同類商品或者服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)狀況；

　?。ㄊ┥虡?biāo)使用、收益的可能性和方式；

　?。ㄊ唬╊愃粕虡?biāo)近期的市場(chǎng)交易情況；

　　（十二）商標(biāo)以往的評(píng)估及交易情況；

　　（十三）商標(biāo)權(quán)利維護(hù)方面的情況，包括權(quán)利維護(hù)方式、效果、成本費(fèi)用等。

      商標(biāo)評(píng)估方法：商標(biāo)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估方法主要有三種：收益法、成本法、市場(chǎng)法。資產(chǎn)評(píng)估師執(zhí)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估業(yè)務(wù)，應(yīng)當(dāng)根據(jù)評(píng)估對(duì)象、價(jià)值類型、資料收集情況等相關(guān)條件，分析收益法、市場(chǎng)法和成本法三種資產(chǎn)評(píng)估基本方法的適用性，恰當(dāng)選擇一種或者多種評(píng)估方法。

      收益法評(píng)估關(guān)注點(diǎn)：資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用收益法進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)合理確定預(yù)期收益。商標(biāo)資產(chǎn)的預(yù)期收益應(yīng)當(dāng)是因商標(biāo)的使用而額外帶來(lái)的收益，可以通過(guò)增量收益、節(jié)省許可費(fèi)、收益分成或者超額收益等方式估算。確定預(yù)期收益時(shí)，應(yīng)當(dāng)區(qū)分并剔除與商標(biāo)無(wú)關(guān)的業(yè)務(wù)產(chǎn)生的收益，并關(guān)注以下因素：

　　（一）商標(biāo)商品或者服務(wù)所屬行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模；

　?。ǘ┥虡?biāo)商品或者服務(wù)的市場(chǎng)地位；

　?。ㄈ┫嚓P(guān)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，經(jīng)營(yíng)的合規(guī)性、技術(shù)的可能性和經(jīng)濟(jì)的可行性。

      市場(chǎng)法評(píng)估關(guān)注點(diǎn)：資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用市場(chǎng)法進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)對(duì)收集的可比交易案例與評(píng)估對(duì)象進(jìn)行比較，分析在交易時(shí)間、權(quán)利種類或形式、交易方的關(guān)系、獲利能力、競(jìng)爭(zhēng)能力、預(yù)計(jì)收益期限、商標(biāo)維護(hù)費(fèi)用、風(fēng)險(xiǎn)程度等方面的差異。

      成本法評(píng)估關(guān)注點(diǎn)：資產(chǎn)評(píng)估師運(yùn)用成本法進(jìn)行商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮商標(biāo)資產(chǎn)價(jià)值與成本的相關(guān)程度，恰當(dāng)考慮成本法的適用性。商標(biāo)重置成本包括合理的成本、利潤(rùn)和相關(guān)稅費(fèi)等。